Ponieważ konsumenci i inwestorzy są coraz bardziej zainteresowani zachowaniem korporacyjnym w zakresie etyki i zrównoważonego rozwoju, kryteria środowiskowe, społeczne i zarządzania (ESG) nabierają zupełnie nowego znaczenia.
Scenariusz zorientowany na konsumenta
W dużych przedsiębiorstwach, zwłaszcza rolniczych, ESG zyskało strategiczne znaczenie. Napędzają to inwestorzy, którzy coraz częściej szukają firm zaangażowanych w korporacyjny ład, zrównoważony rozwój i kwestie społeczne, a także konsumenci, którzy są coraz bardziej świadomi i wymagają produktów odpowiedzialnych społecznie.
Wiele firm wykorzystało to jako okazję, widząc możliwość dodania wartości do swojego produktu i zwiększenia danych ESG, przyciągając tym samym uwagę inwestorów. W związku z tym posiadają certyfikowane jaja, kurczaki, wołowinę, a nawet zboża z certyfikowanych gospodarstw stosujących praktyki zrównoważonego rozwoju środowiskowego.
Chociaż poprawia to każdy raport ESG i przyciąga zainteresowanie inwestorów, motorem jego tworzenia jest społeczeństwo spragnione sprawdzonych zrównoważonych produktów.
Wzmacniając zainteresowanie firmami, które mogą certyfikować produkty przyjazne dla środowiska, zachęca to również do innowacji w produktach, które stają się dostępne dla społeczeństwa.
Zaangażowanie ESG, wychodząc naprzeciw interesom inwestorów, stworzyło również niszę rynkową: certyfikowane mięsa i zboża pochodzące z gospodarstw praktykach przyjaznych dla środowiska.
Ruch na rzecz zrównoważonej ekologicznie konsumpcji w dużej mierze obejmuje osoby z pokoleń Y i Z, które są znacznie bardziej zaangażowane niż wcześniejsze pokolenia.
Świadomość konsumentów dotycząca odpowiedzialności za środowisko i dobrostanu zwierząt doprowadziła do wzrostu dostępności produktów naturalnych, ponieważ ludzie przestają jeść mięso i produkty mleczne z powodów ideologicznych, a nie zdrowotnych.
Tak więc przedsiębiorstwa rolnicze opracowały i zaoferowały produkty, aby sprostać wymaganiom tego rosnącego sektora konsumenckiego, łącząc obsługę klienta i zrównoważony rozwój środowiska.
Co więcej, dane ESG z przedsiębiorstw rolniczych są wzmacniane przez rynek napędzany przez świadomych ekologicznie konsumentów. Choć może być trudno wskazać jakąkolwiek namacalną wartość dodaną produktu wynikającą z zarządzania i aspektów społecznych, zrównoważenie środowiskowe stanowi ogromną szansę, zwłaszcza w sektorze rolnym.
G – (red. ang. Environmental, Social and Governance, ESG, gdzie E – Środowisko, S – Społeczna odpowiedzialność i G – Ład korporacyjny) w ESG może dodać wartość do całego portfolio produktów poprzez projekty oparte na danych, które optymalizują pozycję rynkową i przyciągają konsumentów poszukujących cech przyjaznych dla środowiska.
Koszt i szansa
Postrzeganie kosztów i możliwości napędza wizję i strategię zarządzania. Przedsiębiorstwa rolnicze mają przewagę nad innymi przedsiębiorstwami, ponieważ wprowadzają na rynek świeże produkty. Wzbudzają one zainteresowanie ich pochodzeniem i przyciągają konsumentów, którym na tym zależy.
Odpowiedz na pytania dotyczące pochodzenia, a firma zacznie przyciągać świadomych ekologicznie konsumentów, którzy są gotowi zapłacić więcej za zrównoważony i zdrowy produkt. Na tym tle pojawiło się certyfikowane mięso z kurczaka, z dowodami pochodzenia i metod hodowli.
Pojawiły się również jajka, które są certyfikowane jako ekologiczne, możemy kupić także certyfikowaną wołowinę, aby pokazać zaangażowanie w dobrostan zwierząt. Nie tylko produkty pochodzenia zwierzęcego, ale też produkty zbożowe mogą być certyfikowane jako nietransgeniczne i wolne od pestycydów.
Nie tak dawno rynek na te produkty był niewielki. Jednak obecnie powiększa się grono konsumentów, którzy aktywnie poszukują zrównoważonych produktów i są gotowi zapłacić premię. Wątek środowiskowy w ESG może przynieść firmom największe zyski.
Nie tylko wzbogaca raporty, które czytają potencjalni inwestorzy, ale także dodaje wartość produktom, które sprzedają się w niszy rynkowej premium. Na rynkach rolnych, w przeciwieństwie do innych rynków, ESG daje ogromne możliwości zarówno wzrostu sprzedaży, jak i inwestycji wewnętrznych.
O autorze
Luis Felipe Canto Barros - Russell Bedford Brasil, Porto Alegre, Brazylia
Luis jest szefem działu prawnego w Russell Bedford Brazylia. Posiada tytuł magistra prawa stosunków międzynarodowych, jest specjalistą z zakresu prawa ochrony środowiska, prawa procesowego cywilnego, prawa pracy i postępowania z prawem pracy.
Jako Head of Legal w Russell Bedford Brasil, Luis odpowiada za koordynację zespołu i podejmowanie strategicznych decyzji prawnych. Odgrywa znaczącą rolę w przetargach, kontraktach administracyjnych w Brazylii.
Reprezentuje również Russell Bedford Brasil przed Trybunałami Obrachunkowymi i prowadzi działania odszkodowawcze, odwołania od zawiadomień i odwołań administracyjnych oraz obrony.
Ten adres pocztowy jest chroniony przed spamowaniem. Aby go zobaczyć, konieczne jest włączenie w przeglądarce obsługi JavaScript.